種種利好因素推動，周三亞馬遜公司市值首次突破2萬億美元，成為第五家市值突破2萬億美元的美股公司。除了對于人工智能的樂觀情緒，股價還是在有報道稱亞馬遜計劃推出折扣店后擴大漲勢的。畢竟與其他科技公司相比，亞馬遜的發(fā)家更多依賴現(xiàn)實生意。在Temu、SHEIN等跨境電商近段時間頻頻發(fā)起低價競爭后，亞馬遜也坐不住了。

市值：第五家破兩萬億

6月26日美股盤中，亞馬遜公司市值首次突破2萬億美元。截至當天收盤，亞馬遜股價上漲3.9%。今年以來，該公司股價累計漲幅超過26%。

在美股市場上，目前市值超過3萬億美元的有微軟、蘋果和英偉達，谷歌和亞馬遜市值超過2萬億美元。亞馬遜于2012年突破千億市值，于2018年成為繼蘋果之后第二家突破萬億美元市值的公司，同年亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯首次成為世界首富。

目前，貝索斯在福布斯富豪榜上的排名重回第二，個人財富凈值突破2010億美元。排名第一的是特斯拉CEO馬斯克，個人財富2128億美元，排名第三的是奢侈品集團LVMH掌門人阿諾德，個人財富1980億美元。

市場分析人士認為，對于人工智能的樂觀情緒以及今年美聯(lián)儲可能的降息行動推動了對科技類股的需求。據(jù)了解，亞馬遜主要聚焦于以企業(yè)為重點的產(chǎn)品，包括人工智能模型和一款被稱為Q的聊天機器人，后者面向使用亞馬遜云計算服務(wù)AWS的企業(yè)。

對生成式人工智能工具和服務(wù)的需求激增，助推云服務(wù)供應(yīng)商的發(fā)展，亞馬遜是其中最受惠的企業(yè)之一。AWS是全球最大的云服務(wù)提供商。去年年底，AWS還推出了用于數(shù)據(jù)中心的新一代定制設(shè)計芯片，針對機器學(xué)習(xí)訓(xùn)練和生成人工智能應(yīng)用。

今年4月，亞馬遜首席執(zhí)行官安迪·賈西表示，人工智能功能已經(jīng)令A(yù)WS的增長重新提速，其年營收有望達到1000億美元。由于企業(yè)紛紛在高通脹背景下削減成本，亞馬遜這一部門去年的業(yè)績增長有所放緩。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，亞馬遜營收達到1433.13億美元，同比增長13%。凈利潤方面猛增至104.31億美元，相比去年同期實現(xiàn)了229%的顯著增長。從具體業(yè)務(wù)看，亞馬遜的產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)績均有提升，服務(wù)凈銷售額尤其突出。AWS云服務(wù)部門更是展現(xiàn)出強勁動力，凈銷售額增長17%，運營利潤同比激增84%。

AI：聊天機器人研發(fā)中

發(fā)布一季度財報時，亞馬遜表示，對于即將來臨的第二季度持謹慎樂觀態(tài)度，預(yù)計凈銷售額將在1440億至1490億美元區(qū)間，同比增長7%到11%，盡管這一預(yù)測略低于分析師的普遍預(yù)期，但仍顯示出公司持續(xù)增長的信心。

在AI方面，亞馬遜正在研發(fā)一款人工智能聊天機器人，代號為“Metis”，而研發(fā)該機器人的目的則是與OpenAI的ChatGPT競爭。

據(jù)悉，Meti將由亞馬遜內(nèi)部的Olympus高級語言模型提供支持，可以生成基于文本和圖像的對話式答案、提供源鏈接、建議后續(xù)問題并生成圖像，甚至有望成為一個能夠自動執(zhí)行各種任務(wù)的人工智能代理，幫助消費者計劃假期、預(yù)訂航班，甚至控制智能家居設(shè)備，功能相當強大。

目前，Metis已經(jīng)進入內(nèi)部測試階段，其發(fā)布日期暫定于9月，將與亞馬遜舉辦的大型Alexa活動同時舉行。

亞馬遜對標OpenAI并不是一時起意，而是早有預(yù)謀。亞馬遜早在2016年就推出了聊天機器人“Alexa”，該機器人可以幫助消費者進行購物、查詢物流等操作。在不久前，亞馬遜還發(fā)布了生成式AI助手Amazon Q，有生成創(chuàng)意文本、代碼、總結(jié)文檔、分析數(shù)據(jù)等功能。

值得注意的是，亞馬遜還向大模型公司Anthropic投資了40億美元。Anthropic也是OpenAI的一個強勁的競爭對手，其推出的聊天機器人Claude，可與ChatGPT一較高下。

電商：挺進低價賽道

雖然AI在美股風頭正盛，但互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界指出，促使亞馬遜一天內(nèi)大漲4%，上述這些利好肯定不夠。有報道稱，亞馬遜計劃在其購物網(wǎng)站推出一個新板塊，專門銷售從中國倉庫直接運送到海外消費者手中的廉價商品。

據(jù)界面新聞報道，亞馬遜于6月26日在深圳舉辦的一場閉門會上，向部分賣家透露了“低價商店”新項目。這被外界認為是亞馬遜應(yīng)對拼多多旗下Temu、SHEIN等中國跨境電商的反擊戰(zhàn)。

此次會議是閉門邀請制，只有部分受到亞馬遜邀請的賣家、供應(yīng)商才可參加。一位亞馬遜區(qū)域拓展經(jīng)理向界面新聞證實，這兩天商家對新項目反饋熱烈，但起步階段入駐賣家僅限內(nèi)部邀約，該區(qū)域拓展經(jīng)理也在等待內(nèi)部官方通知。

亞馬遜發(fā)言人Maria Boschetti被問及該計劃時對外媒回應(yīng)稱：“我們一直在探索與銷售合作伙伴合作的新方法，以更多選擇、更低價格和更大便利取悅我們的客戶。”

在業(yè)內(nèi)看來，該項目模式是Temu模式的升級版。亞馬遜的賣家可以自主掌控選品、定價、活動參與的運營決策權(quán)，但是履約及站內(nèi)外的推廣服務(wù)都由亞馬遜負責，同時收取賣家傭金。

當前，亞馬遜仍然牢牢占據(jù)著美國電商市場的絕對優(yōu)勢，但來自中國的跨境電商勢力Temu、SHEIN正在迅速崛起，用戶數(shù)量甚至逐步逼近亞馬遜。

據(jù)市場研究機構(gòu)eMarketer發(fā)布的最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年亞馬遜將占據(jù)美國零售電商銷售額的40.4%，達到約4916.5億美元的驚人規(guī)模。而拼多多的Temu在2023年的GMV（商品總交易額）預(yù)計在140億-160億美元規(guī)模，外界傳出的2024年Temu GMV目標也不過在300億美元，與亞馬遜相去甚遠。

從2022年到2023年，Temu在美國市場增速迅猛。通過投放超級碗、在電視和社交媒體上投放大量廣告等舉措，Temu在整個2023年都穩(wěn)居蘋果App Store和Google Play下載榜第一，成為美國最受歡迎的App之一。

調(diào)皮電商創(chuàng)始人馮華魁對此表示，亞馬遜此舉是迫于市場壓力的調(diào)整，其效果要觀察后續(xù)投入的資源。目前已經(jīng)有很多商家都表示希望能盡快入駐試水，對這個模式有相當大的期待。而比起其他平臺，亞馬遜可以將AI技術(shù)應(yīng)用在跨境電商中，在提升賣家運營效率、降低用人成本的同時，也能為消費者提供個性化的購物體驗，可以說是一石二鳥。

北京商報記者 趙天舒